TikTok美國難民涌入小紅書！文旅該如何用好新媒體？

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◆TikTok美國難民涌入小紅書！文旅該如何用好新媒體？

一覺醒來，中國網友懵了！

“怎么小紅書突然刷到了不少美國人的帖子”？小紅書被美國人 “攻占” 啦？這事兒真挺稀奇！

1月13日開始，不少中國網友發文表示，一大早打開小紅書，滿屏全是英文帖子，IP清一色來自美國。中國網友直接懵了：“我是誰？我在哪兒？”由于三步一個“歪果仁”，中國網友還被迫開啟了英語閱讀理解模式。

究其原因，主要還是TikTok禁令鬧的，美國政府打算2025年1月19號前禁止美國人用TikTok，這可把1.7億活躍用戶愁壞了。

大家都趕忙找新的社交平臺，小紅書就這么被盯上了。好多人覺得小紅書和TikTok在功能、體驗上很像，用起來順手。還有些人對禁令不滿，就故意把數據傳到小紅書來抗議。

來者是客，當外國友人問起中國美景、美食時，中國網友瞬間化身家鄉推薦官。各地網友紛紛化身家鄉“旅游大使”，在線邀請外國友人前來打卡。

新媒體以其傳播速度快、覆蓋范圍廣、交互性強等特點，為旅游業的宣傳推廣、客戶服務、產品創新等提供了全新的平臺和手段。

利用新媒體，成為旅游業提升品牌影響力、增強用戶粘性、促進業務增長的關鍵。今天，我們就來聊一聊文旅行業該如何用好新媒體？

一、理解新媒體的基本特性與定位

新媒體包括但不限于社交媒體（如微信、微博、抖音、小紅書）、視頻分享平臺、旅游論壇、博客等，它們各具特色，受眾群體也有所不同。

旅游業需要明確新媒體在其業務中扮演的角色和定位。新媒體不僅是信息發布的平臺，更是與消費者建立聯系、提升品牌形象的橋梁。

二、內容創作是新媒體營銷的根本

無論是圖文還是視頻、直播，內容都是新媒體營銷的根本。創作高質量內容，制定差異化內容策略，確保內容既符合平臺調性，又能吸引目標受眾。

內容應涵蓋旅游攻略、景點介紹、美食推薦、文化體驗等多個維度，同時注重故事的講述和情緒的共鳴，提升內容的吸引力和傳播力。

三、數據分析是新媒體營銷的核心

除了內容之外，數據是新媒體運營的另一個重要核心，大數據和算法是各大平臺的，不懂數據分析，一定做不好旅游新媒體營銷。

通過分析新媒體平臺的數據，可以精準定位目標受眾，了解其興趣、偏好和消費習慣。在此基礎上，制定針對性的營銷策略，投放相對應的內容與產品，提高營銷和轉化效果。

例如，針對年輕消費者，可以推出更具創意和互動性的營銷活動；針對中老年消費者，則更注重產品的實用性和舒適度。

四、跨界合作是新媒體營銷的趨勢

旅游業可以與其他行業進行跨界合作，如與航空公司、酒店、餐飲等共同推出聯名產品或優惠活動，實現資源共享和互利共贏。

另外，還要與旅游領域的知名博主、網紅、意見領袖合作，借助其影響力和粉絲基礎，擴大品牌曝光度和傳播渠道。

五、持續創新是新媒體營銷的法寶

新媒體技術日新月異，旅游業需要保持持續創新和迭代的能力。

要關注新媒體技術的發展趨勢，如人工智能、大數據、區塊鏈等，探索其在旅游業中的應用場景。同時，要不斷優化新媒體營銷策略，提升營銷效果，以適應市場的變化。

加強新媒體營銷團隊的建設，培養具備新媒體思維、內容創作、數據分析等多方面能力的復合型人才，為旅游業的長遠發展提供人才支撐。

來源：原創 任萬樂 旅榜 2025年01月15日 18:02 河南

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